ByCalitos y Mike: “Gestionar Scrapworld es un sinvivir durante seis o siete meses”

La espera está a punto de llegar a su fin: regresa Scrapworld, el mayor evento de moda urbana en toda Europa, y que se celebra en Madrid, concretamente en IFEMA, en su pabellón 12, los días 5 y 6 abril. Lo hace en un espacio de 14.400 metros cuadrados, y con más de 20.000 asistentes confirmados a lo largo del fin de semana.

Ante la llegada de Scrapworld 2025, Carlos Martín, también conocido como ‘ByCalitos’, y Miguel Antón (Mike), atienden a AS para hablar de la sexta edición de esta gran feria dedicada a la moda, a la música, y también a la cultura, desvelando además algunos detalles de cómo será el fin de semana, cómo han sido estos meses de trabajo, y también contando curiosidades acerca de su afición por el deporte y el Real Madrid.

- En nada llega Scrapworld, ¿cómo se sienten?

Mike: Con más ganas que nunca. Una vez más es la edición más grande hasta la fecha, y queremos que siga siendo así. Tenemos ahora los nervios de los días previos, pero tenemos muchas ganas de que llegue el sábado por la mañana.

Carlos: Bien. Por un lado emocionados porque es un momento muy importante, y encima hace buen tiempo, inicia la primavera... y se está asociando a la llegada de nuestro evento, y es algo que nos llena mucho. También tengo ganas de ver cómo sale todo, y de ver qué tienen preparado las marcas para esta edición. Sabemos un poco lo que tienen todas, pero luego hay más sorpresas. Queremos ver qué traen estas marcas que año tras año nos sorprenden más.

- Para alguien que no sepa que es, ¿cómo definirían a Scrapworld?

Carlos: Yo creo que Scrapworld se define como una feria de moda urbana, donde aglomeramos un montón de sectores, tanto la cultura, como tendencias, música... Es una feria para todo tipo de edades, desde jóvenes hasta adultos, y lo bueno es que ofrecemos muchas cosas para hacer disfrutar a todo el mundo. Eso es lo que intentamos demostrar.

Mike: Lo definiría como la feria referente cuando estamos hablando de lo que ahora conocemos como ‘street wear’ y moda urbana, y también casi como un festival que puede competir, aunque sea en un formato más reducido y con shows más cortos, con el resto de la oferta que hay.

- ¿Qué les llevó a crear Scrapworld?

Mike: Tanto Carlos, como Juan, como yo, teníamos idea de montar algo como esto y, entre las ideas de los tres, apareció esto. Creemos que hemos cubierto una necesidad que existía en nuestro país, e igual también en Europa, porque no existe nada similar, y nuestro objetivo es ese, que exista a nivel europeo y en la que se aglutinen muchas marcas emergentes, que creo que es un fenómeno que ha crecido con nosotros y que se concentra aquí.

- De hecho, son más de 70 marcas con las que colaboran... ¿cómo les hace sentir?

Mike: Estamos muy orgullosos y muy motivados. Te das cuenta de que, efectivamente, estábamos en lo cierto, y te da ese impulso de motivación para seguir apostando en nuevas ideas y maneras de seguir creciendo.

Carlos: Yo creo que ya hemos llegado a nuestro tope... Un espacio así de amplio en España creo que no lo hay, y tampoco creo que lo necesitemos. Es el espacio final de todos los que hemos hecho. Desde un pabellón, un hotel, Chamartín, Casa de Campo, el pabellón 6 de IFEMA, y llegar ahora al 12... Creo que es el tope máximo. A partir de aquí creo que hay que dejarlo todo más fino y más bonito durante los años. Como espacio para crear y crecer, creo que es el ideal. Queremos aportar espectáculos más grandes, pantallas más grandes... Este año hemos aportado más altura, más zonas VIP, una zona especial para los influencers, una pantalla 360º para darle más profesionalidad y que las marcas lancen anuncios y tengan su exposición.

- Este año su stand tiene incluso dos plantas...

Carlos: Sí, esto es una cosa que íbamos viendo durante años, que ha salido orgánicamente... y es que cada vez las marcas deciden implementar segundas plantas y zonas arriba para poder ver los conciertos desde los propios stands y así no pierdes las ganas de estar en un stand, y puedes ver el espectáculo desde arriba, que también viene bien para amigos nuestros, familiares...

- También cuentan con un gran cartel de artistas musicales; con BB Trickz, Sticky MA, RVFV o Midas Alonso…

Carlos: Yo siempre lo he querido dejar muy claro. No somos un festival aunque parece que a veces sí lo somos. Eso tiene una parte buena y otra mala, porque no dependemos de artistas para hacer cosas... podemos traer a artistas de 100.000 oyentes y aquí les adoran, y no dependemos de traer a gente de la más top para triunfar, y eso a lo mejor en un festival sí lo necesitas. Aquí lo que es también importante son las marcas, y las actividades que proponen.

Sobre los artistas, son propuestas que la gente va pidiendo, y año tras año nosotros hacemos un estudio de qué artistas lo están petando, están creciendo y tienen proyección, qué artistas tienen ya una gran relevancia y podemos traerles. Este año hemos conseguido traer a 12 artistas, aunque en años anteriores eran 10, y son gente con un tirón muy grande, como RVFV, que tiene más de 12 millones de escuchas, y que ha trabajado con los mejores artistas a nivel nacional, como Morad, Rels B, Omar Montes, David Bisbal, Lola Índigo..., y eso para nosotros es un plus muy grande. Mike también nos recomendó a Sticky MA, al que viene viendo mucha gente, y también otras apuestas como BB Trickz, que una apuesta que hay que hacer y es muy importante, tanto a nivel nacional como internacional.

Mike: Nosotros siempre buscamos esa faceta de creadores, y hemos tenido con nosotros a artistas como Quevedo, Saiko, Ralphie Choo... que ya en el momento en el que les tuvimos ya supimos que iban a ser estrellas, y que pudimos contar con ellos por tener esa visión.

- Otra novedad que incorporan es que este año viene Ganga Tattoo, el tatuador de LeBron James, Vinicius, Ozuna y Arcángel, entre otros…

Mike: Eso ha sido todo de parte de Carlos, que tiene una amistad con él, y que en todo momento confió en que estuviese aquí, y gracias a esa relación, Ganga va a presentar su línea de ropa y no hay un lugar mejor para hacerlo.

- ¿Cómo es la gestión de una feria que mezcla música, moda, y espectáculos de todo tipo?

Carlos: Es un caos. Es un sinvivir durante seis o siete meses, de estar pensando constantemente en esto, e inconscientemente irte a dormir pensando en lo que vas a tener que hacer mañana, y en nuevas ideas que se te pasan por la cabeza, ya que cualquier idea minúscula puede aportar algo muy grande. Las marcas pueden hacer lo que quieran, siempre y cuando tenga sentido. Aquí se busca también una propuesta diferente a la de las tiendas. Es muy difícil combinar tres sectores como la música, la moda y la cultura. Hay mucha gente involucrada y es muy difícil de hacer.

Mike: El recibido nada más terminar el evento anterior lo procesamos con intensidad y consideramos lo que falta, y con ideas buscamos hacerlo realidad para la siguiente edición.

“En Scrapworld trabajan miles de personas desde el lunes de la semana del evento hasta el martes siguiente”

Mike, sobre Scrapworld 2025

- ¿Cuánta gente puede trabajar en Scrapworld?

Mike: Trabajan miles de personas desde el lunes de esa semana hasta el martes siguiente, que es cuando terminamos de desmontar, y no me quedo corto. Cada marca tiene su staff, hay seguridad, hay limpieza, hay trabajadores que trabajan con las estructuras de metal, de madera, modulares, también quienes trabajan en redes sociales. Son miles de personas de manera directa e indirecta.

- Y también incluyen deportes...

Mike: Al final tenemos la música, la moda, la gastronomía... e intentamos de cubrir los intereses de la gente en la medida de nuestras posibilidades. También nos encanta el cine, pero vemos inviable montar aquí una sala de cine, pero el deporte sí es posible y viable integrarlo en un evento como el nuestro. Se han hecho cosas muy guays y hemo decidido seguir en esa línea. El año pasado hicimos una activación muy bonita con el Real Madrid. Este año no hemos podido por tiempos, pero va a haber sorpresas también que gustarán a la gente.

“Trabajar con el Real Madrid fue increíble. De cara al año que viene intentaremos volver a contar con ellos”

ByCalitos y Mike, sobre trabajar con el Real Madrid

- ¿Cómo fue esa experiencia de trabajar con el Real Madrid?

Mike: Fue increíble cómo pudimos hacer lo que hicimos en tan poco tiempo. Al final, después de muchas reuniones, surgió la idea de trabajar con los propios jugadores y decidimos lanzar esa promoción que funcionó muy muy bien, y la activación también. Si tú propones un torneo como ese, la gente lo va a agradecer un montón. Fue bastante enriquecedor para ambas partes.

Carlos: Fue la hostia. Como madridistas la experiencia fue increíble, poder grabar con los jugadores, poder vivir experiencias con ellos, grabar, poder llevar un proyecto creativo con el Madrid en un campo de fútbol, con la activación... Fue todo súper guay. A mí me encantó y fue la hostia. De cara al año que viene intentaremos volver a contar con ellos.

- Como madridistas, ¿qué recuerdos tienen vividos en el Bernabéu?

Carlos: He estado en dos finales de Champions, por suerte. Fueron la de Londres y la de París, pero la experiencia más bonita que recuerdo en el Bernabéu fue con todas las remontadas que hubo, contra el Manchester City, el Chelsea, PSG y demás... Pero la que más ilusión me hizo, que no ganamos, fue el partido contra el Borussia Dortmund, en la época de Mourinho, que quedaron 2-0 y marcaron Ramos y Benzema. No pudimos ganar, pero ese partido fue súper especial para mí. Estaba también Lewandowski en el Dortmund. Creo que fue la vez que más me dolió que perdamos, más incluso que la del penalti de Ramos.

Mike: Yo ahí me voy bastante más atrás en el tiempo. No recuerdo bien si fue la temporada 99-00 o la 00-01, pero fue la primera vez que yo fui al Bernabéu, y fue un partido de fase de grupos de Champions contra el Leverkusen, y lo recuerdo como uno de los momentos más bonitos.

- ¿Qué otros momentos ligados al fútbol recuerdan con cariño?

Mike: Tengo una gran amistad con Dmitrievski, el portero del Valencia que lo fue durante bastante tiempo en el Rayo Vallecano, y te diría que también he sido del Rayo, y es el sitio donde más bonito me parece ver el fútbol. El respeto que tiene la gente, y cómo se notan las alegrías y las desilusiones en ese campo... También recuerdo cómo fue ‘La Décima’, que nos quedamos hasta el amanecer.

Carlos: Recuerdo cuando mi abuelo me llevaba a Valdebebas a ver entrenamientos del Real Madrid, e incluso a hacer las pruebas del Madrid, que en ese momento no di una, pero recuerdo que me hizo ilusión cuando me llevó. También recuerdo una vez en la que el Madrid ganó una liga, yo era muy pequeño, y conseguí estar en Cibeles, y tenía al lado a un periodista con una careta de Ronaldo Nazario, y se la quitó Ramos para dármela a mí. Eso no se me olvida y la recuerdo con mucha ilusión.

- ¿Un objetivo que tengan para esta edición?

Mike: Por suerte, te puedo decir que los objetivos que nos hemos marcado ya los hemos cumplido, a nivel de ticketing, de marcas participantes, de artistas... Ya solo falta que todo esté a tiempo y que podamos disfrutarlo con nuestra comunidad.

Carlos: A nivel ticketing hemos cumplido objetivos. Era una cosa que al principio nos daba un poco de miedo porque la mentalidad de la gente sí que ha cambiado mucho. Antes las entradas se compraban con mucha antelación, y ahora todo está cambiando porque la gente compra las entradas incluso semanas antes porque no se quiere comprometer a nada. Tuvimos un buen lanzamiento, nos estancamos un poco, y hemos vuelto a subir ahora. Otro objetivo que tengo en mente es que la pantalla 360º funcione, que sea útil, que pueda ayudar a las marcas, incluso a las que no puedan tener stand, que tengan mucho ritmo y que aporte. Que todo sea más sólido, más potente y más profesional.

“Nuestra idea es expandirnos por Europa”

ByCalitos, sobre el objetivo de Scrapworld

- ¿Con qué marcas sueñan trabajar y que no hayan trabajado aun?

Carlos: Me encantaría contar con marcas que son referentes para nosotros, como Awake, como la de Pharrell Williams... de esta gente que está metida en el mundillo de la moda urbana y que de cierta forma sería increíble que estuvieran aquí el día de mañana. Marcas internacionales que vengan aquí y digan: ‘Qué bien montado lo tienen en España’, y que la gente se involucra en las marcas. Otras como Clarks, con la que ya trabajamos este año, o con Timberland, que ojalá tenerlas en los próximos años.

- ¿Ven factible llevar esta feria de la moda urbana fuera de España?

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Carlos: Sí, esa es la idea, que el día de mañana podamos expandirnos por Europa e incluso en Latinoamérica. México lo tenemos muy presente, Argentina está creciendo un montón, tenemos mucha gente que viene de Puerto Rico y es muy guay... Hay que tenerlo en cuenta.

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