“Nos encantaría que los Chiefs jugaran en España”

La NFL no deja de crecer internacionalmente, y España no se libra del ciclón que es la liga deportiva que más dinero mueve en el planeta. La relación entre la competición estadounidense de fútbol americano y España se ha visto intensificada últimamente, y es que, además del partido que disputarán los Miami Dolphins este año en el Bernabéu (será el 16 de noviembre), los Kansas City Chiefs eligieron a este país dentro del Programa de Mercados Globales de la liga. Con ello, los vigentes subcampeones de la NFL, con Patrick Mahomes como principal estrella, poseen los derechos de marketing internacionales en España, donde pueden llevar a cabo todo tipo de actividades y, por qué no, acabar disputando un partido oficial. Brett Gosper, director de la NFL en Europa, y Lara Krug, vicepresidenta ejecutiva y directora de medios y marketing de los Chiefs, atienden a AS para hablar sobre este histórico acuerdo.

Pregunta: ¿Por qué los Chiefs eligen España?

Lara Krug (LK): Estamos comprometidos con hacer crecer el fútbol americano alrededor del mundo, y vemos España como un mercado único para nuestros esfuerzos continuados de expansión, especialmente cuando analizamos todas las formas en las que podemos involucrar a los fans en todo el continente europeo. Teniendo ya derechos en México, también vemos la expansión en España como un compromiso en hacer crecer nuestra base de fans en mercados hispanohablantes por el mundo. Sabemos que España tiene una cultura deportiva muy fuerte, y esperamos que nuestra emocionante marca de fútbol americano, junto con nuestros increíbles jugadores y entrenadores, conquisten los corazones de los fans por toda España.

¿Qué puede esperar la gente en España de los Chiefs en cuanto a esta alianza?

Brett Gosper (BG): Los Kansas City Chiefs son una franquicia innovadora y muy comprometida a hacer crecer el deporte por todo el mundo. Ahora, siendo parte del Programa de Mercados Globales en España, pueden generar conciencia de marca y fans en el mercado a través de la participación de los aficionados, eventos, oportunidades comerciales y el desarrollo del flag football. Los Chiefs han coordinado activaciones increíbles en sus territorios hasta ahora (Alemania, Austria, Suiza y México), y ahora estamos deseando ver qué trae el equipo a España.

LK: Para empezar, tendremos una newsletter en español disponible para los fans del mercado. Estamos empezando a desplegar nuestra página web dedicada para España, y animamos a los aficionados a que nos sigan en nuestros canales oficiales de TikTok e Instagram, @ChiefsEspanol. Tendremos más detalles para compartir sobre futuras activaciones en los próximos meses, pero los seguidores pueden esperar que aparezcamos alrededor del partido de Madrid.

¿Qué información o datos le han llamado la atención a los Chiefs para elegir este país?

LK: Kansas City y España comparten valores similares de la familia y la comunidad. Ese fue uno de nuestros principales impulsores. La NFL también ha identificado a España como un mercado emergente y, con la confirmación del partido en Madrid, queríamos llevar ‘Chiefs Kingdom’ a nuestros aficionados. A medida que la NFL continúa expandiendo los partidos internacionales en Europa, queremos estar a la vanguardia con ellos.

¿De cuánto tiempo es este acuerdo?

BG: Los equipos de la NFL pueden solicitar derechos de marketing internacionales con una propuesta al Comité Internacional, que lo revisa cada primavera. A los clubes se les otorgan entonces derechos que pueden utilizar como lo harían en su mercado local, durante un periodo de cinco años.

¿Hay alguna campaña o actividad ya preparada?

LK: Aún no tenemos campañas ni activaciones que compartir, ya que estamos ultimando nuestros planes para este año, pero planeamos realizar una activación en España a finales de año en la que los fans podrán interactuar con nuestra marca y descubrir qué hace tan especial a ‘Chiefs Kingdom’. Animamos a los fans a suscribirse a nuestro boletín informativo para ser los primeros en enterarse de las actividades que se llevan a cabo en España.

“Los seguidores pueden esperar que aparezcamos alrededor del partido de Madrid”

Lara Krug

Tras este anuncio, decir que los Chiefs jugarán un partido en España, ¿es un hecho, un deseo del equipo y de la NFL, o únicamente una mera posibilidad?

BG: Los equipos del Programa con derechos tienen más probabilidades de ser asignados a partidos internacionales en sus mercados específicos, como sucede con los Miami Dolphins y el partido de Madrid 2025. También se consideran otros factores de programación al determinar qué equipos jugarán en todos los mercados internacionales, tanto equipos designados como rivales. Los clubes pueden ser designados para jugar partidos en mercados donde no tienen derechos, también. Por ejemplo, los Jets y los Jaguars jugarán en Londres, y los Colts lo harán en Berlín, donde tienen los derechos en esos mercados; pero los Browns jugarán en Londres y los Chargers en São Paulo sin tener los derechos. La designación de equipos para jugar en partidos internacionales con derechos genera fuertes sinergias en todos los ámbitos y apoya la inversión en los mercados, lo que permite a los clubes profundizar la participación de sus fanáticos y su impacto en la afición.

¿Han elegido entonces los Chiefs a España con la intención de jugar un partido aquí?

LK: Creemos que jugar partidos a nivel internacional es clave en nuestra estrategia de inversión y crecimiento de nuestra afición y marca por el mundo. Hemos tenido experiencias increíbles jugando partidos de fútbol americano en Londres, Ciudad de México y Fráncfort, y nos encantaría tener la oportunidad de jugar en España próximamente.

¿Tiene este acuerdo algún impacto en la situación contractual de la NFL con España, que de momento es de solo un año?

BG: Estamos comprometidos a desarrollar la NFL en España en todos los niveles en los próximos años y trabajaremos en cómo se verá esto desde una perspectiva de partidos en el futuro, más allá del ritmo de los partidos internacionales. Nuestro equipo del Programa de Mercados Globales ayuda a impulsar y profundizar la afición en los mercados.

Entonces, el plan sigue siendo que se estudiará alargar la relación tras el partido del Bernabéu, ¿no? ¿Podrían aparecer otras sedes como Barcelona?

BG: Nos entusiasma jugar nuestro primer partido en España, junto con nuestros socios, el Real Madrid, el Ayuntamiento de Madrid y la Comunidad de Madrid. Actualmente, nos centramos en nuestro histórico partido en Madrid y en ofrecer la mejor experiencia de la NFL a los aficionados. La frecuencia de los partidos internacionales en España después de 2025 se decidirá próximamente. España es una nación deportiva increíble y cuenta con estadios de clase mundial en todo el país.

Joe Burrow pidió públicamente que los Cincinnati Bengals fuesen el rival de los Dolphins en el Bernabéu.

BG: Es genial ver la emoción de los jugadores y de los equipos por jugar partidos internacionales y por ayudar a hacer crecer el deporte alrededor del mundo. El equipo visitante para el partido de Madrid será anunciado cuando se publique el calendario completo de la NFL esta primavera.

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