Portugal se prepara para la llegada del competidor de Mercadona en España
Primaprix, la cadena española de descuentos masivos abre tiendas en Guimarães, Oporto y Lisboa con ofertas de hasta el 70 % en marcas reconocidas.
La cadena española Primaprix aterriza en Portugal como parte de una ambiciosa expansión que busca conquistar el creciente mercado de bajo coste. Con un modelo de negocio basado en descuentos en productos de marcas reconocidas, la empresa se posiciona como un nuevo competidor directo de firmas como Normal y, a largo plazo, incluso de gigantes como Mercadona.
La llegada de Primaprix se materializa esta misma semana con la apertura de dos nuevas tiendas. Según recoge Marketeer, la primera estará ubicada en Guimarães, en la Rua Paio Galvão, y abrirá sus puertas entre el 27 y el 28 de mayo. Casi al mismo tiempo, otra tienda comenzará a operar en Oporto, en la calle Fernandes Tomás. Y Lisboa no queda fuera del plan, la apertura en la Rua Pascoal de Melo está prevista para la primera semana de junio.
Grandes marcas a menor precio
A diferencia de otras cadenas low cost que optan por marcas blancas o genéricos, Primaprix se apoya en nombres consolidados. Marcas como Garnier, Nivea, Dove o L’Oréal forman parte de su catálogo habitual. “Los descuentos pueden alcanzar hasta el 70 %”, afirma el medio Marketeer.
Una estrategia que también se refleja en precios “hasta un 20% por debajo del valor de mercado”, incluso para productos de gama media y alta.
El secreto de su agresiva política de precios reside en la gestión de stock. Según explica Primaprix, su negocio se basa en la compra de excedentes, ediciones limitadas, campañas específicas o envases fuera de catálogo, lo que permite mantener la calidad mientras se reducen los costes. “La empresa no trabaja con marcas propias. El objetivo es ofrecer marcas conocidas a precios asequibles”.
De Madrid al resto de Europa
Fundada en Madrid en 2015, Primaprix ha alcanzado ya la cifra de 260 establecimientos en varios países europeos. Su modelo se ha consolidado como una alternativa frente al mercado tradicional y continúa expandiéndose.
Desde productos de higiene personal y limpieza del hogar hasta maquillaje y algunos alimentos básicos, la variedad es otra de las claves del éxito de Primaprix. Este enfoque ha permitido a la cadena ampliar su público objetivo, atrayendo tanto a jóvenes que buscan cuidar su bolsillo como a familias que priorizan el ahorro.
La llegada de Primaprix a Portugal coincide con un contexto económico donde el control del gasto se ha convertido en una prioridad para buena parte de la población. En ese sentido, su desembarco no solo responde a una lógica empresarial, sino también a una transformación en los hábitos de compra del consumidor portugués.
En palabras del propio distribuidor, su objetivo es “democratizar el a productos de calidad”, lo que podría modificar el panorama del comercio minorista en el país en los próximos años.
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